miércoles, 30 de noviembre de 2011
Introduccion
En el presente trabajo queremos dar a conocer a Cementos Argos como una empresas reconocida en el país por su trayectoria y confiabilidad. Cementos Argos se ha identificado como una empresa emprendedora en el sector cementero, que genera bastante empleo en el sector lo que ayuda a que la economía colombiana crezca cada vez más, esto genera que la empresa sea muy atractiva para inversionistas tanto nacionales como internacionales, pero en la actualidad las empresa a nivel mundial estan buscando acceder a mercados totalmente nuevos debido a la conciencia que esta tomado el ciudadano del mundo en cuidar su entorno, debemos reconocer que todas estas empresas que se dedican a la explotacion de cualquier recurso natural estan expuesta a impactar de manera muy fuerte el ambiente es ahy donde analizaremos que ha hecho la empresa Cementos Argos para mitigar el daño que le causa al planeta y de que manera lo ha beneficiado o perjudicado rentablemente ya que sabemos que un sistema de gestion ambiental primero no es nada facil de montar en una empresa de este sector y segundo es elevadamente costos, analizaremos como la empresa aborda este tema y de que manera ha hecho sus inversiones encontraremos si la empresaCementos Argos a utilizado campañas de green wash o si por el contrerio su marketing verde es veridico analizaremos un poco como funciona la empresa y como ha venido creciendo en el mercado para cada vez ser más competitiva, expondremos parte de la reseña histórica de Cementos Argos y de esta base partiremos para analizar la importancia de los procesos que tiene, tanto en el mercado de los cementos, como en la bolsa de valores. Los cuales observaremos mediante el conocimiento de su visión, misión, estrategias, etc. Con el fin de estableces estrategias y evaluar debilidades que se puedan crear.
Justificacion
Escogimos esta organización debido a que es una de las empresas mas solidas ademas estamos convecidos de la problematica que le estamos causando a nuestro planeta, las empresas cementeras a nivel mundial causan el 20 % de la contaminacion solo son superadas por la refinerias de petroleo y por la contaminacion que generan los vehiculos, las cemnteras le causan un impacto al ambiente debido a que explotan de manera inadecuada en algunas ocaciones las canteras de piedra y durante el proceso productubo el principal inconveniente es el uso de los hornos para pulverizar la materia prima la utilizacion de combustibles fosiles a generado un impacto significativo en el aire donde se desarrollan y se establecen estas empresas la empresa cementos argos cumple con estandares de calidad iso 9000 y 9001 pero ueremos saber con respecto a las iso 14000 como se encuentra consideramos que este tema es muy importante ya que el planeta se esta extinguiendo de manera acelerada y la industria se ha dado cuenta de esto pero no quiere invertir ya que los procesos de descontaminacion de rios por ejemplo son temas muy costosos ademas de temas controbertidos ya qye estamos sufrindo de un problema conocido tecnicamente como la tregedia de lo comun, donde todos aprobechamos un entorno comun y lo degradamos a tal punto que los extinguimos pero a la hora de buscar un culpable nos encontramos que somos todos tanto como ciudadanos como empresas todos ayudamos a la degradcion de nuestro ambiente.
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En Colombia el sector de la construcción es un sector en crecimiento ya que es muy atractivo tanto para inversionistas nacionales como internacionales y la empresa cementos argos se ha destacado haciendo alianzas con estor constructores debido a sus nuevas mezclas y opciones baratas de construcción estructural.
Encontramos que en los últimos años la empresa sufrió un duro golpe financiero ya que los nule les compraban el cemento y otras mezclas a ellos, desde luego tener en cuenta que la mayoría sin decir que todas las licitaciones que promovían las obras publicas estaban involucrados de alguna forma, cementos argos a estado a la vanguardia de diferentes obras publicas garantizando su calidad y desempeño frente a las demás marcas que existe.
En Colombia el aprecio hacia la construcción va creciendo favorablemente, independientemente que muchas de las obras realizadas no son culpa de los materiales si no de la mala planeación que atienden frente al terreno, muchas de las grandes obras publicas se han depreciado constantemente, notemos las vías de transmilenio Bogotá que desafortunadamente las calzadas están greteadas por la mala distribución de los ingenieros, en cuanto al cemento exportado a las ciudades alternas a nosotros las vías de tráfico pesado se encuentran en perfectas condiciones.
Cementos argos quiere ser una empresa de talla mundial, reconocida y apreciada por su lealtad y honestidad al momento de desarrollar sus labores, se quiere proyectar a una mejoramiento de su materia prima haciendo estudios que promuevan al desarrollo del conocimiento para así fortalecer aun mas su marca imponiendo calidad y innovación.
El proyecto de los próximos años de la empresa cementos argos será en panamá ya que el consorcio grupo unido por el canal los ha elegido para ser una de las empresas proveedoras de cemento para la ampliación de este importante paso fluvial con este proyecto la empresa consolida su paso firme en la conquista internacional de mercados, esta es una oportunidad muy grande dice el gerente de la empresa y afirma que la empresa está en la capacidad de ofrecer soluciones u satisfacer el volumen de cemento que se necesita para esta mega obrad de la ingeniera mundial.
esta mega obra que se piensa realizar en Panama degradara aun mas nuestro planeta es ahy donde la utilizacion de buenos materiales y de una mitigacion del riesgo ambiental es el principal reto para la empresas que estan encargadas de este proyecto, estamos convencidos que una auditoria ambiental a esta mega obra mundial es necesaria.
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En Colombia el sector de la construcción es un sector en crecimiento ya que es muy atractivo tanto para inversionistas nacionales como internacionales y la empresa cementos argos se ha destacado haciendo alianzas con estor constructores debido a sus nuevas mezclas y opciones baratas de construcción estructural.
Encontramos que en los últimos años la empresa sufrió un duro golpe financiero ya que los nule les compraban el cemento y otras mezclas a ellos, desde luego tener en cuenta que la mayoría sin decir que todas las licitaciones que promovían las obras publicas estaban involucrados de alguna forma, cementos argos a estado a la vanguardia de diferentes obras publicas garantizando su calidad y desempeño frente a las demás marcas que existe.
En Colombia el aprecio hacia la construcción va creciendo favorablemente, independientemente que muchas de las obras realizadas no son culpa de los materiales si no de la mala planeación que atienden frente al terreno, muchas de las grandes obras publicas se han depreciado constantemente, notemos las vías de transmilenio Bogotá que desafortunadamente las calzadas están greteadas por la mala distribución de los ingenieros, en cuanto al cemento exportado a las ciudades alternas a nosotros las vías de tráfico pesado se encuentran en perfectas condiciones.
Cementos argos quiere ser una empresa de talla mundial, reconocida y apreciada por su lealtad y honestidad al momento de desarrollar sus labores, se quiere proyectar a una mejoramiento de su materia prima haciendo estudios que promuevan al desarrollo del conocimiento para así fortalecer aun mas su marca imponiendo calidad y innovación.
El proyecto de los próximos años de la empresa cementos argos será en panamá ya que el consorcio grupo unido por el canal los ha elegido para ser una de las empresas proveedoras de cemento para la ampliación de este importante paso fluvial con este proyecto la empresa consolida su paso firme en la conquista internacional de mercados, esta es una oportunidad muy grande dice el gerente de la empresa y afirma que la empresa está en la capacidad de ofrecer soluciones u satisfacer el volumen de cemento que se necesita para esta mega obrad de la ingeniera mundial.
esta mega obra que se piensa realizar en Panama degradara aun mas nuestro planeta es ahy donde la utilizacion de buenos materiales y de una mitigacion del riesgo ambiental es el principal reto para la empresas que estan encargadas de este proyecto, estamos convencidos que una auditoria ambiental a esta mega obra mundial es necesaria.
Objetivos
objetivo general
- Determinar el impacto generado por la empresa Cementos Argos al entorno donde se desarrolla la organizacion.
- Analizar cómo ha sido la relacion de la empresa con en entorno
- Conocer las tecnicas y mecanismos que utiliza la empresa cementos aros para mitigar su impacto ambiental.
- conocer como es la relacion de la empresa con los mienbros de la sociedad donde se centra la explotacion de la materia prima y la relacion con la sociedad en la region donde esta su aparato productivo.
Formulación del Problema
¿De que manera la falta de control al impacto ambiental en la produccion de cemento ha afectado la rentabilidad anual de la empresa cementos argos en colombia?
Marco Historico
Argos nace en Medellín (Colombia) el 27 de febrero de 1934 con la fundación de la Compañía por parte de Claudino Arango Jaramillo, Rafael y Jorge Arango Carrasquilla, Carlos Sevillano Gómez, Leopoldo Arango Ceballos y Carlos Ochoa Vélez.
En octubre de 1936 la fábrica inició producción. Desde ese año obtuvo utilidades, lo cual le permitió decretar su primer dividendo en 1938. Con posteridad a esa fecha el dividendo nunca ha sido suspendido.
Después de su asociación con Cementos del Nare, Argos inició una fructífera labor de creación de empresas en diversas regiones del occidente de Colombia. Surgieron así: Cementos del Valle en 1938, Cementos del Caribe en 1944, Cementos El Cairo en 1946, Cementos de Caldas en 1955, Tolcemento en 1972, Colclinker en 1974 y Cementos Rioclaro en 1982; finalmente en la década de los 90 adquiere participación accionaría en Cementos Paz del Río.
En 1998 adquiere la Corporación de Cemento Andino en Venezuela y posteriormente estableció alianzas para hacer inversiones en Cementos Colón en República Dominicana, Cimenterie Nationale dHaiti en Haití y Corporación Incem en Panamá.
En 2005, fusiona todas sus compañías productoras de cementos en Colombia, adquiere las compañías concreteras Southern Star Concrete y Concrete Express en Estados Unidos.
En 2006 adquiere la concretera Ready Mixed Concrete Company en Estados Unidos, fusiona sus compañías productoras de concreto en Colombia (Agrecón, Concretos de Occidente y Metroconcreto) y adquiere los activos cementeros y concreteros de Cementos Andino y Concrecem en Colombia.
Argos es una organización multidoméstica, productora y comercializadora de cemento y concreto, con presencia en Colombia, Estados Unidos y el Caribe. En 2010 realizó ventas por 1,6 billones de dólares.
En el negocio del cemento, Argos es el quinto productor más grande en América Latina y el segundo más grande en el sureste de Estados Unidos. Cuenta con nueve plantas en Colombia y dos en Estados Unidos; seis moliendas de clinker ubicadas en Colombia, Estados Unidos, Haití, Panamá, República Dominicana y Surinam; y cinco terminales de recepción y empaque ubicadas en Antigua, Curazao, Dominica, St. Marteen y St. Thomas. La capacidad instalada total es de 16 millones de toneladas de cemento al año.
En el negocio del concreto, Argos es el cuarto productor más grande en Estados Unidos. Cuenta con 300 plantas ubicadas en Colombia, Estados Unidos y Panamá. La capacidad instalada total es de 14 millones de metros cúbicos de concreto al año.
El modelo de negocio está centrado en el cliente y en el desarrollo sostenible, es decir, económicamente viable, respetuoso de las personas, responsable y amigable con el medio ambiente.
el principal competidor a nivel domestico de la empresa cementos argos es la empresa cementos tequendama con la que comparten casi el 75% de la produccion de cemento del pais por otra parte el competidor extrajero mas furete de la empresa argos es cemex con el que ha tratado de tener alianzas estrategicas que hasta el momento han sido insactisfactorias.
En octubre de 1936 la fábrica inició producción. Desde ese año obtuvo utilidades, lo cual le permitió decretar su primer dividendo en 1938. Con posteridad a esa fecha el dividendo nunca ha sido suspendido.
Después de su asociación con Cementos del Nare, Argos inició una fructífera labor de creación de empresas en diversas regiones del occidente de Colombia. Surgieron así: Cementos del Valle en 1938, Cementos del Caribe en 1944, Cementos El Cairo en 1946, Cementos de Caldas en 1955, Tolcemento en 1972, Colclinker en 1974 y Cementos Rioclaro en 1982; finalmente en la década de los 90 adquiere participación accionaría en Cementos Paz del Río.
En 1998 adquiere la Corporación de Cemento Andino en Venezuela y posteriormente estableció alianzas para hacer inversiones en Cementos Colón en República Dominicana, Cimenterie Nationale dHaiti en Haití y Corporación Incem en Panamá.
En 2005, fusiona todas sus compañías productoras de cementos en Colombia, adquiere las compañías concreteras Southern Star Concrete y Concrete Express en Estados Unidos.
En 2006 adquiere la concretera Ready Mixed Concrete Company en Estados Unidos, fusiona sus compañías productoras de concreto en Colombia (Agrecón, Concretos de Occidente y Metroconcreto) y adquiere los activos cementeros y concreteros de Cementos Andino y Concrecem en Colombia.
Argos es una organización multidoméstica, productora y comercializadora de cemento y concreto, con presencia en Colombia, Estados Unidos y el Caribe. En 2010 realizó ventas por 1,6 billones de dólares.
En el negocio del cemento, Argos es el quinto productor más grande en América Latina y el segundo más grande en el sureste de Estados Unidos. Cuenta con nueve plantas en Colombia y dos en Estados Unidos; seis moliendas de clinker ubicadas en Colombia, Estados Unidos, Haití, Panamá, República Dominicana y Surinam; y cinco terminales de recepción y empaque ubicadas en Antigua, Curazao, Dominica, St. Marteen y St. Thomas. La capacidad instalada total es de 16 millones de toneladas de cemento al año.
En el negocio del concreto, Argos es el cuarto productor más grande en Estados Unidos. Cuenta con 300 plantas ubicadas en Colombia, Estados Unidos y Panamá. La capacidad instalada total es de 14 millones de metros cúbicos de concreto al año.
El modelo de negocio está centrado en el cliente y en el desarrollo sostenible, es decir, económicamente viable, respetuoso de las personas, responsable y amigable con el medio ambiente.
Presencia en el mercado
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Información Financiera 2010
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el principal competidor a nivel domestico de la empresa cementos argos es la empresa cementos tequendama con la que comparten casi el 75% de la produccion de cemento del pais por otra parte el competidor extrajero mas furete de la empresa argos es cemex con el que ha tratado de tener alianzas estrategicas que hasta el momento han sido insactisfactorias.
Marco Conceptual
las empresas cementeras causan un gar impacto el ambiente que las rodea el problema radica en que el ambiente que las redea es el mismo ambiente que nos redea a nosotros estamos dentro de un planeta finito que tiene una capacida de carga sobresaturada y que esta luchando por no cambiar de manera radical de esto tenemos que hacer concencia todos las industris son el mayor detonate y contribuyente a esta degrdacion ambiental el siguente texto muestra algunos de los impactos negativos mas importantes que causa el sector cementero al ambiente y a la sociedad.
Los impactos ambientales negativos de las operaciones de cemento ocurren en las siguientes áreas del proceso: manejo y almacenamiento de los materiales (partículas), molienda (partículas), y emisiones durante el enfriamiento del horno y la escoria (partículas o "polvo del horno", gases de combustión que contienen monóxido (CO) y dióxido de carbono (CO2), hidrocarburos, aldehídos, cetonas, y óxidos de azufre y nitrógeno). Los contaminantes hídricos se encuentran en los derrames del material de alimentación del horno (alto pH, sólidos suspendidos, sólidos disueltos, principalmente potasio y sulfato), y el agua de enfriamiento del proceso (calor residual). El escurrimiento y el líquido lixiviado de las áreas de almacenamiento de los materiales y de eliminación de los desechos puede ser una fuente de contaminantes para las aguas superficiales y freáticas.
El polvo, especialmente la sílice libre, constituye un riesgo importante para la salud de los empleados de la planta cuya exposición provoca la silicosis. Algunos de los impactos mencionados pueden ser evitados completamente, o atenuados más exitosamente, si se escoge el sitio de la planta con cuidado.
al empresa cementera Colombiana Cementos Argos cuenta con un programa especializado a mitigar su impacto ambiental este programa esta basado en lo que conocemos que un sistema de gestion ambietal la empresa ha sido destacada de manera continua por el trabajo que lleva realizando en este tema veamos a continuacion una serie de certificaciones con la que cuanta la empresa.
Certificaciones
La empresa Argos siempre ha prestado gran atención al aspecto de la normativa y las certificaciones, trabajando constantemente en sistemas de calidad unificados, confiables y estandarizados a nivel mundial.
Cuenta con los siguientes procesos acreditados, los cuales le permiten cumplir con una promesa de calidad y tener las mejores normas y requisitos técnicos de carácter legal.
Sistema de Gestión de la Calidad NTC ISO 9001:2008.
- Sellos de Calidad de Producto.
- Acreditación Laboratorios de Ensayo NTC ISO/IEC 17025:2005.
- Sistema de Gestión en Seguridad y Salud Ocupacional NTC OHSAS 18001:2007.
- Sistema de Gestión Ambiental NTC ISO 14001: 2004.
- Sistema de Control y Seguridad Física BASC.
- Certificación API Cemento Petrolero Clase G Tipo HSR.
- Código Internacional para la Protección de los Buques e Instalaciones Portuarias
Argos se caracteriza principalmente en la sostenibilidad como fuente verdadera de progreso y desarrollo; muestra de ello es el continuo interés por fortalecer las mejores prácticas en materia económica, social y ambiental, por medio del cumplimiento de estándares internacionales y el seguimiento de las Políticas de Sostenibilidad.
Durante 2010, la Compañía fue invitada a ser parte del Consejo Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD por sus siglas en inglés) y de su Iniciativa de Cemento Sostenible (CSI).
Así mismo, y por tercer año consecutivo, fue seleccionada para participar en el estudio anual del Índice Dow Jones de Sostenibilidad (DJSI) en el cual se evalúan las compañías más exitosas en el campo del desarrollo sostenible.
El Informe de Sostenibilidad se elaboró de acuerdo con los requerimientos de la versión G3 de la Guía del Global Reporting Initiative (GRI: institución independiente que creo el primer estándar mundial de lineamientos para la elaboración de memorias de sostenibilidad de las compañías que desean evaluar su desempeño económico, ambiental y social); y lo complementaron con las acciones y procesos que han desarrollado para el cumplimiento de los principios del Pacto Global, al cual están adheridos desde 2007.
Sostenibilidad Ambiental
En Argos tiene como fundamento trabajar en equilibrio y armonía con el medio ambiente y la comunidad. Por esta razón, se minimizan los impactos negativos de las unidades productivas con modernos equipos de control ambiental, al tiempo que se sostiene y expande la más extensa producción reforestadora empresarial de Colombia, como contribución a la economía y al equilibrio con la naturaleza.
Argos es consciente del desafío mundial por proteger su único hábitat bajo condiciones de explotación y aprovechamiento racional de los recursos, cumple los siguientes compromisos ambientales:
Ser responsables con el medio ambiente, con una producción limpia y eficiente.
Prevenir y mitigar los impactos ambientales generados por los procesos de extracción, manufactura, comercialización y distribución, teniendo en cuenta:
1.El control de las emisiones de gases y material particulado.
2.La racionalización del consumo de agua.
3.El manejo de efluentes y la eliminación de vertimientos.
4.La optimización en el uso de la energía.
5.La disposición adecuada de los residuos.
6.La readecuación de las áreas intervenidas.
7.La gestión de programas de reforestación.
Cumplir con los principios y requisitos establecidos en la normatividad ambiental, según los estándares internacionales.
Mejorar continuamente la eficiencia y eficacia del sistema de gestión ambiental y la ecoeficiencia de los procesos.
Promover la toma de conciencia ambiental entre los trabajadores y sus familias, los contratistas y las comunidades de las áreas de influencia, a partir de:
1.La identificación y formulación de opciones de mejora.
2.El desarrollo de planes de manejo ambiental.
3.Estrategias de comunicación y de formación que impulsen el respeto y la defensa del medio ambiente.
4.El desarrollo de relaciones con proveedores soportadas en el cumplimiento de requisitos ambientales.
Sostenibilidad Social
Argos cuenta con 672 comunidades de influencia de operaciones en Colombia, Haití, República Dominicana y Panamá, con quien vienen trabajando en proyectos sociales que mejoren la calidad de vida, especialmente la de los niños.
Actualmente cuenta con la Fundación Argos que opera desde hace cinco años, los proyectos que se desarrollan en Colombia y la Fundación Cina que lleva un año y opera los proyectos que se ejecutan en Haití; en las demás regiones en donde tienen presencia, los programas sociales se ejecutan directamente por la operación llevando siempre el mismo enfoque y lineamiento corporativo de Argos.
En el 2010 la inversión social directa de Argos fue de 7,3 millones de dólares, en proyectos de infraestructura y calidad educativa, vivienda y proyectos productivos, logrando llegar a 428.450 beneficiarios.
Es también importante resaltar la vinculación y el espíritu de solidaridad de los colaboradores, proveedores y contratistas, quienes han participado activamente en algunas de las causas y obras sociales que desarrollan, para brindar apoyo ante emergencias como el terremoto de Haití, la ola invernal en Colombia y algunos proyectos educativos y productivos que se adelantan.
Estudio del mercado
Mision
MARKETING MIX
Productos
CEMENTOS. (Gris y blanco)
El cemento es una sustancia que une o da cohesión. Su presentación es en forma de polvo y se obtiene al triturar rocas duras (caliza y arcilla) para después quemarlas a 1.500 °C en un horno rotatorio y finalmente, agregar yeso y otras sustancias.
Se endurece con el agua y produce compuestos que son muy resistentes. Su duración antes de usarse depende del adecuado almacenamiento que se haga del cemento, aunque se recomienda que este tiempo no exceda los dos meses.
Entre los principales usos del cemento podemos encontrar: la construcción de estructuras (vigas, columnas, pisos, entre otros), pegas y revestimientos (pañetes y repellos), obras civiles (puentes, carreteras, presas y túneles) y prefabricados (bloques, adoquines, baldosas, tubos y mobiliario ejemplo: bancas de concreto).
CONCRETOS. (Convencionales, especiales y pisos)
Es una masa heterogénea compuesta por agregados (rocas de tamaños específicos), cemento, agua, aire y algunas veces aditivos.
Cuando el concreto está fresco se le puede dar cualquier forma y una vez se endurece tiene las características de ser durable en el tiempo y de resistir esfuerzos mecánicos como la compresión.
Los tipos de concretos son Convencionales (normal, bombeable, plástico y fluido), Especiales (lanzado, tremie, para sistemas industrializados, autocompactante y de durabilidad que es el relación agua/cementante) y los Pisos (fastrack, pavimentos, pisos industriales y livianos).
CONVENCIONALES. (Bombo, fluido, normal plástico)
Concretos que permiten una buena manejabilidad, fácil colocación y calidad certificada.
MORTEROS (Estructural, Larga Vida, Liviano)
Es la mezcla de cemento, arena, agua y aditivos. La arena proporciona a la mezcla volumen y el cemento mantiene unidas las partículas.
Se consiguen morteros de distintas durezas dependiendo de las proporciones que se agreguen de arena, cemento y aditivos.
precio
Por 50 kilos de este insumo básico para la construcción, los santandereanos pagarán aproximadamente $3.500 más que hace dos semanas. Dependiendo de la marca, el precio al cual se conseguirá el cemento bordeará los $21.500, luego de estar en $18.000, desde mediados de año.
plaza
canales de distribucion analisis del precio
Cementos Argos de Colombia con su campaña "Luz verde" compuesta por cuatro comerciales "Mango, Ringlete, Velero y Columpio" en un excelente trabajo tambien de produccion.
ANALISIS DEL PRODUCTO
distintivo de marca
Nombre de marca: Cementos argos
Matriz BCG
La empresa cementos argos se encuentra con sus producto cemento y concreto en una pocicion estrella lo que significa que tiene Gran crecimiento y Gran participación de mercado.
Ele precio de cemento en colombia incrementara su precio con una tasa no superior a la de la inflacion esta pryectada con un incremento del 5 porciento anual.
analisis de la distribucion
la distribucion del cemento en colombia se hace por intermedio de 4 participantes lo que hace que el precio al consumidor final se incremente.
analisis de la promocion
las campañas que cementos argos a publicitado han tenido mucho exito.
Areas de negocio
Categorias
Subcategorias
En Argos, queremos integrar los espacios en los que interactúas con los que significan para ti y tus sentidos. ¡Envíanos tus propuestas!
Existen construcciones por lo general de gran tamaño, que albergan locales y oficinas comerciales a los cuales vamos a cenar, a divertirnos, a pasear y compartir un rato agradable con las personas que más queremos.
El desarrollo de cada región llega de la mano de la infraestructura capaz de generar soluciones y nuevas alternativas de distribución de espacios, acondicionamiento de lugares y opciones que ayuden al crecimiento de cada lugar.
En Argos estamos comprometidos con los proyectos que ideen un mundo con mejores posibilidades de infraestructura y distribución de espacios.
Construcciones que datan de épocas antiguas, edificaciones complejas, básicas y residenciales, rurales o urbanas que juegan con colores, texturas, complejidad o sencillez que se envuelven en el inicio de grandes sueños.
En Argos nos gusta soñar con el pasado, el presente y el futuro, ¡he aquí una prueba de ello!
ANALISIS EXTERNO
Analisis del sector
Analisis de la oferta
espectativas del mercado
El año para la industria del cemento en Colombia inició con pie derecho, pues los registros del primer trimestre alcanzaron cifras históricas para algunas compañías como Argos, con ventas de cemento gris en el país que totalizaron 1,2 millones de toneladas, un aumento del 27 por ciento anual, mientras que en la comercialización de concreto sumó 587 mil metros cúbicos, con un incremento de 48 por ciento, arrojando ingresos consolidados del 13 por ciento en este periodo.
Sin embargo, la cifra oficial del Dane para estos meses sólo mostró un crecimiento del 9,9 por ciento en la producción de cemento gris en el país, y un incremento de 11,4 por ciento en despachos internos de cemento.
MÁS VENTAS POR PARQUES INDUSTRIALES
Según Aurora Turriago, directora de Investigación de Mercados de Colliers Intertional, expertos en investigación inmobiliaria, se estima que sólo en Bogotá existen 41 proyectos de oficinas, que suman cerca de 465.500 metros cuadrados rentables, el 58 por ciento se encuentra ya en construcción y el restante en planos.
“Al cierre del 2011 la compañía considera la finalización de 650.000 metros cuadrados rentables dentro de parques industriales y 1’400.000 metros cuadrados más para el 2012”.
Estrategias para mayor producción
Holcim invierte para crecer
Holcim Colombia prevé colocar en el mercado este año, cerca de 1,5 millones de toneladas de cemento gris frente a los 1,32 millones de toneladas del 2010, mientras que en concreto, la expectativa es de un millón de metros cúbicos, 11,1 por ciento más. Esta proyección la mantiene en su plan de inversiones anual, de 15 millones de dólares y que se destina, entre otros, a la reposición de equipos, camiones y logística.
Argos asegura despachos
Durante el 2010, a Cementos Argos le adjudicaron contratos por 4,6 millones de metros cúbicos de concreto para ser despachados en los próximos tres a cuatro años, lo que es interesante si se tiene en cuenta que en un año promedio, solía despachar entre 1,2 y 1,4 millones de metros cúbicos. Igualmente, ha participado en la construcción de vías de acceso a la hidroeléctrica Pescadero Hituango, Porce III e Hidrosogamoso.
ciclo de vida del producto
Mercado potencial
construtores de proyectos de vivienda e infraestructura
Espectativas del publico objetivo
La actividad constructora en Colombia ha experimentado durante la última década una fuerte expansión, impulsada por el crecimiento económico, la importante inversión pública en infraestructuras y vivienda y el descenso de los tipos de interés. Así, entre 2000 y 2010 la producción contabilizó una variación media anual del 17% en términos nominales, hasta alcanzar los 41,27 billones de pesos (alrededor de 16.000 millones de euros).
No obstante, en 2010 se observó una notable desaceleración en el ritmo de crecimiento, como consecuencia del recorte presupuestario del sector público y la paralización de obras motivada por las intensas lluvias caídas en el país durante el segundo semestre del año.
Por segmentos, el peor comportamiento en el pasado ejercicio correspondió a la edificación, cuya producción permaneció estancada, representando el 52% del valor total. El segmento de obra civil, por su parte, registró un crecimiento del 2,2% en términos nominales, generando el 48% restante.
El informe de DBK señala que la expansión del sector ha tenido su reflejo en un rápido ritmo de creación de empresas constructoras, de modo que de las 9.800 compañías registradas en 2004 se pasó a 13.700 en 2008 y 15.150 en 2009.
Más del 45% del tejido empresarial se concentra en los departamentos de Bogotá y Antioquia, los dos con mayor población y actividad industrial y comercial del país.
Las cinco primeras constructoras en términos de facturación en el mercado colombiano reunieron de forma conjunta el 5,5% del valor total de la producción en 2009, elevándose dicho porcentaje hasta el 8,5% al considerar el grupo de las diez primeras.
Lograr interacciones transparentes entre todos sus trabajadores y sus clientes a través de redes convergentes que soporten a los empleados y optimicen el servicio al cliente.
Líneas de intervención:
- Constructores de progreso: Educación integral (infraestructura y calidad)
- Constructores de viviendas: Hogares para la familia
- Constructores de infraestructura comunitaria: Bienestar de la comunidad
Vision
Ser líder en el desarrollo sostenible desde los componentes formativos para crear un desarrollo económico, social y huma no, teniendo en cuenta la formación técnica, humana y social que lograr ser emprendedor en el ámbito cementero.
MATRIZ DOFA
DEBILIDADES | OPORTUNIDADES |
1-Si bien las líneas de negocio están discriminadas, las líneas de control de políticas de riesgo requieren una mayor delimitación 2-Sistema información no realiza cálculos de riesgo de importancia para medir algunos aspectos de los fondos y portafolios administrados 3-Algunos productos de importancia para la industria como los de fondos internacionales, corresponsalías y negociación de bolsas extranjeras aun no son ofrecidos por la firma, lo que ha llevado al estancamiento de algunas líneas de negocios | 1-Unificación de las bolsas de valores del país y obligatoriedad a las tesorerías públicas para realizar operaciones por un sistema transaccional (como el bursátil) incrementará el tamaño del mercado bursátil nuevamente. Sin embargo es posible que se reduzcan márgenes 2-Administración delegada de recursos del sector público 3-Diseño de nuevos productos financieros 4-Desarrollo del mercado accionario |
FORTALEZAS | AMENAZAS |
1-Trayectoria en el mercado y reconocido prestigio en el sector 2-Estabilidad de la firma en funcionarios y negociadores lo que asegura la madurez profesional de sus empleados 3-Consolidación de un departamento de investigaciones económicas que además de dar soporte al proceso de toma de decisiones de la firma, presenta estudios y análisis que contribuyen a formar opinión en el mercado 4-Segregación de funciones, con un área de auditoria independiente que reporta a la presidencia de la compañía 5-Posicionamiento en varias líneas de producto, reconocidos en el sector de servicios financieros 6-Sistemas de información adecuados y utilizados de manera eficiente. | 1-Leve recuperación económica y riesgo político 2-Movimiento de tasas y precios del mercado financiero de manera muy volátil 3-Efecto crisis Argentina 4-Desaceleración económica de Estados Unidos 5-Reformas a las finanzas del gobierno inconclusas |
MARKETING MIX
Productos
CEMENTOS. (Gris y blanco)
El cemento es una sustancia que une o da cohesión. Su presentación es en forma de polvo y se obtiene al triturar rocas duras (caliza y arcilla) para después quemarlas a 1.500 °C en un horno rotatorio y finalmente, agregar yeso y otras sustancias.
Se endurece con el agua y produce compuestos que son muy resistentes. Su duración antes de usarse depende del adecuado almacenamiento que se haga del cemento, aunque se recomienda que este tiempo no exceda los dos meses.
Entre los principales usos del cemento podemos encontrar: la construcción de estructuras (vigas, columnas, pisos, entre otros), pegas y revestimientos (pañetes y repellos), obras civiles (puentes, carreteras, presas y túneles) y prefabricados (bloques, adoquines, baldosas, tubos y mobiliario ejemplo: bancas de concreto).
CONCRETOS. (Convencionales, especiales y pisos)
Es una masa heterogénea compuesta por agregados (rocas de tamaños específicos), cemento, agua, aire y algunas veces aditivos.
Cuando el concreto está fresco se le puede dar cualquier forma y una vez se endurece tiene las características de ser durable en el tiempo y de resistir esfuerzos mecánicos como la compresión.
Los tipos de concretos son Convencionales (normal, bombeable, plástico y fluido), Especiales (lanzado, tremie, para sistemas industrializados, autocompactante y de durabilidad que es el relación agua/cementante) y los Pisos (fastrack, pavimentos, pisos industriales y livianos).
CONVENCIONALES. (Bombo, fluido, normal plástico)
Concretos que permiten una buena manejabilidad, fácil colocación y calidad certificada.
MORTEROS (Estructural, Larga Vida, Liviano)
Es la mezcla de cemento, arena, agua y aditivos. La arena proporciona a la mezcla volumen y el cemento mantiene unidas las partículas.
Se consiguen morteros de distintas durezas dependiendo de las proporciones que se agreguen de arena, cemento y aditivos.
precio
Por 50 kilos de este insumo básico para la construcción, los santandereanos pagarán aproximadamente $3.500 más que hace dos semanas. Dependiendo de la marca, el precio al cual se conseguirá el cemento bordeará los $21.500, luego de estar en $18.000, desde mediados de año.
plaza
canales de distribucion analisis del precio
- fabricante
- mayoristas
- minoristas
- consumidor
Cementos Argos de Colombia con su campaña "Luz verde" compuesta por cuatro comerciales "Mango, Ringlete, Velero y Columpio" en un excelente trabajo tambien de produccion.
ANALISIS DEL PRODUCTO
distintivo de marca
Nombre de marca: Cementos argos
Matriz BCG
La empresa cementos argos se encuentra con sus producto cemento y concreto en una pocicion estrella lo que significa que tiene Gran crecimiento y Gran participación de mercado.
| PROYECCION DE PRECIOS DEL CEMENTO INCREMENTO ANUAL DEL 5% | |||||
| año | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 |
| precio | 21500 | 22575 | 23703,75 | 24888,9375 | 26133,3844 |
Ele precio de cemento en colombia incrementara su precio con una tasa no superior a la de la inflacion esta pryectada con un incremento del 5 porciento anual.
analisis de la distribucion
la distribucion del cemento en colombia se hace por intermedio de 4 participantes lo que hace que el precio al consumidor final se incremente.
analisis de la promocion
las campañas que cementos argos a publicitado han tenido mucho exito.
Areas de negocio
Categorias
- Produccion y Comercializacion de cemento y concreto
- Construccion
Subcategorias
- Vivienda
- Comercial
- Infraestrutura
- Emblematica
Vivienda
En Argos, queremos integrar los espacios en los que interactúas con los que significan para ti y tus sentidos. ¡Envíanos tus propuestas! Son en total 3 torres, la primera etapa consta de 2 edificios de 20 apartamentos cada una y 4... Más Información |  Proyecto de Vivienda de Interés social – 200 apartamentos – Estrato 2. Calle 1. Entre Carrera 98 y..... Más Información |  4 Torres de 16 pisos y 2 torres de 15 pisos, 376 apartamentos, 3 salones sociales, club house, turco... Más Información |  88 Casas independientes de 86 m2. Se entregaron 50% acabadas y el 50% en obra gris. Más Información |  180 Aptos en conjunto cerrado, edificios de 5 pisos con ascensor área 58.3 m2. 91 parqueaderos... Más Información |
Comerciales
Existen construcciones por lo general de gran tamaño, que albergan locales y oficinas comerciales a los cuales vamos a cenar, a divertirnos, a pasear y compartir un rato agradable con las personas que más queremos.
 Proyecto de Vivienda, zona franca de servicios, hospital, villas, Hotel, expocenter... Más Información |  Torre de Oficinas de 25 pisos con 136 oficinas. Bocagrande Av San Martin con Cl 11 Esq - Bocagrande ... Más Información |
Infraestructura
El desarrollo de cada región llega de la mano de la infraestructura capaz de generar soluciones y nuevas alternativas de distribución de espacios, acondicionamiento de lugares y opciones que ayuden al crecimiento de cada lugar.
En Argos estamos comprometidos con los proyectos que ideen un mundo con mejores posibilidades de infraestructura y distribución de espacios.
 Una obra muy representativa de Medellín, ubicada en el cementerio... Más Información |  Una obra que se encuentra en el barrio Moravia de Medellín. Más Información |  Esta obra de infraestructura está ubicada en los municipios... Más Información |  Ubicado en el barrio Moravia de Medellín, el Parque Explora es una de las obras... Más Información |  Esta obra se encuentra ubicada en el barrio Yumbo de la ciudad de Cali. Más Información |
Emblemáticas
Construcciones que datan de épocas antiguas, edificaciones complejas, básicas y residenciales, rurales o urbanas que juegan con colores, texturas, complejidad o sencillez que se envuelven en el inicio de grandes sueños. En Argos nos gusta soñar con el pasado, el presente y el futuro, ¡he aquí una prueba de ello!
 Esta biblioteca está ubicada en el barrio Suramericana, de la ciudad de Medellín. Más Información |  Esta institución educativa está ubicada en Barranquilla y el producto usado fue... Más Información |  Esta obra de categoría emblemática se encuentra en la capital... Más Información |  Este recinto de desarrollo social se encuentra en el barrio Moravia... Más Información |
ANALISIS EXTERNO
Analisis del sector
Analisis de la oferta
espectativas del mercado
El año para la industria del cemento en Colombia inició con pie derecho, pues los registros del primer trimestre alcanzaron cifras históricas para algunas compañías como Argos, con ventas de cemento gris en el país que totalizaron 1,2 millones de toneladas, un aumento del 27 por ciento anual, mientras que en la comercialización de concreto sumó 587 mil metros cúbicos, con un incremento de 48 por ciento, arrojando ingresos consolidados del 13 por ciento en este periodo.
Sin embargo, la cifra oficial del Dane para estos meses sólo mostró un crecimiento del 9,9 por ciento en la producción de cemento gris en el país, y un incremento de 11,4 por ciento en despachos internos de cemento.
MÁS VENTAS POR PARQUES INDUSTRIALES
Según Aurora Turriago, directora de Investigación de Mercados de Colliers Intertional, expertos en investigación inmobiliaria, se estima que sólo en Bogotá existen 41 proyectos de oficinas, que suman cerca de 465.500 metros cuadrados rentables, el 58 por ciento se encuentra ya en construcción y el restante en planos.
“Al cierre del 2011 la compañía considera la finalización de 650.000 metros cuadrados rentables dentro de parques industriales y 1’400.000 metros cuadrados más para el 2012”.
Estrategias para mayor producción
Holcim invierte para crecer
Holcim Colombia prevé colocar en el mercado este año, cerca de 1,5 millones de toneladas de cemento gris frente a los 1,32 millones de toneladas del 2010, mientras que en concreto, la expectativa es de un millón de metros cúbicos, 11,1 por ciento más. Esta proyección la mantiene en su plan de inversiones anual, de 15 millones de dólares y que se destina, entre otros, a la reposición de equipos, camiones y logística.
Argos asegura despachos
Durante el 2010, a Cementos Argos le adjudicaron contratos por 4,6 millones de metros cúbicos de concreto para ser despachados en los próximos tres a cuatro años, lo que es interesante si se tiene en cuenta que en un año promedio, solía despachar entre 1,2 y 1,4 millones de metros cúbicos. Igualmente, ha participado en la construcción de vías de acceso a la hidroeléctrica Pescadero Hituango, Porce III e Hidrosogamoso.
ciclo de vida del producto
competidores
ANALISIS DE LA DEMANDA
Publico objetivo
empresas del sector de la construccion
almacenes comerciaalizadores del producto (contructor,depositos de cemento,ferreterias)
construtores pequeños, medianos y grandes.
Segmentacion del mercado
el mercado sera secmentado de la sigiente forma:
- vivienda
- comercial
- infraestrutura
construtores de proyectos de vivienda e infraestructura
Espectativas del publico objetivo
La actividad constructora en Colombia ha experimentado durante la última década una fuerte expansión, impulsada por el crecimiento económico, la importante inversión pública en infraestructuras y vivienda y el descenso de los tipos de interés. Así, entre 2000 y 2010 la producción contabilizó una variación media anual del 17% en términos nominales, hasta alcanzar los 41,27 billones de pesos (alrededor de 16.000 millones de euros).
No obstante, en 2010 se observó una notable desaceleración en el ritmo de crecimiento, como consecuencia del recorte presupuestario del sector público y la paralización de obras motivada por las intensas lluvias caídas en el país durante el segundo semestre del año.
Por segmentos, el peor comportamiento en el pasado ejercicio correspondió a la edificación, cuya producción permaneció estancada, representando el 52% del valor total. El segmento de obra civil, por su parte, registró un crecimiento del 2,2% en términos nominales, generando el 48% restante.
El informe de DBK señala que la expansión del sector ha tenido su reflejo en un rápido ritmo de creación de empresas constructoras, de modo que de las 9.800 compañías registradas en 2004 se pasó a 13.700 en 2008 y 15.150 en 2009.
Más del 45% del tejido empresarial se concentra en los departamentos de Bogotá y Antioquia, los dos con mayor población y actividad industrial y comercial del país.
Las cinco primeras constructoras en términos de facturación en el mercado colombiano reunieron de forma conjunta el 5,5% del valor total de la producción en 2009, elevándose dicho porcentaje hasta el 8,5% al considerar el grupo de las diez primeras.
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