Estudio del mercado

Mision

Lograr interacciones transparentes entre todos sus trabajadores y sus clientes a través de redes convergentes que soporten a los empleados y optimicen el servicio al cliente.

Líneas de intervención:

• Constructores de progreso: Educación integral (infraestructura y calidad)
• Constructores de viviendas: Hogares para la familia
• Constructores de infraestructura comunitaria: Bienestar de la comunidad

Vision

Ser líder en el desarrollo sostenible desde los componentes formativos para crear un desarrollo económico, social y huma no, teniendo en cuenta la formación técnica, humana y social que lograr ser emprendedor en el ámbito cementero.

MATRIZ DOFA                   

DEBILIDADES	OPORTUNIDADES
1-Si bien las líneas de negocio están discriminadas, las líneas de control de políticas de riesgo requieren una mayor delimitación 2-Sistema información no realiza cálculos de riesgo de importancia para medir algunos aspectos de los fondos y portafolios administrados 3-Algunos productos de importancia para la industria como los de fondos internacionales, corresponsalías y negociación de bolsas extranjeras aun no son ofrecidos por la firma, lo que ha llevado al estancamiento de algunas líneas de negocios	1-Unificación de las bolsas de valores del país y obligatoriedad a las tesorerías públicas para realizar operaciones por un sistema transaccional (como el bursátil) incrementará el tamaño del mercado bursátil nuevamente. Sin embargo es posible que se reduzcan márgenes 2-Administración delegada de recursos del sector público 3-Diseño de nuevos productos financieros 4-Desarrollo del mercado accionario
FORTALEZAS	AMENAZAS
1-Trayectoria en el mercado y reconocido prestigio en el sector 2-Estabilidad de la firma en funcionarios y negociadores lo que asegura la madurez profesional de sus empleados 3-Consolidación de un departamento de investigaciones económicas que además de dar soporte al proceso de toma de decisiones de la firma, presenta estudios y análisis que contribuyen a formar opinión en el mercado 4-Segregación de funciones, con un área de auditoria independiente que reporta a la presidencia de la compañía 5-Posicionamiento en varias líneas de producto, reconocidos en el sector de servicios financieros 6-Sistemas de información adecuados y utilizados de manera eficiente.	1-Leve recuperación económica y riesgo político 2-Movimiento de tasas y precios del mercado financiero de manera muy volátil 3-Efecto crisis Argentina 4-Desaceleración económica de Estados Unidos 5-Reformas a las finanzas del gobierno inconclusas

MARKETING MIX


Productos

CEMENTOS. (Gris y blanco)
El cemento es una sustancia que une o da cohesión. Su presentación es en forma de polvo y se obtiene al triturar rocas duras (caliza y arcilla) para después quemarlas a 1.500 °C en un horno rotatorio y finalmente, agregar yeso y otras sustancias.
Se endurece con el agua y produce compuestos que son muy resistentes. Su duración antes de usarse depende del adecuado almacenamiento que se haga del cemento, aunque se recomienda que este tiempo no exceda los dos meses.
Entre los principales usos del cemento podemos encontrar: la construcción de estructuras (vigas, columnas, pisos, entre otros), pegas y revestimientos (pañetes y repellos), obras civiles (puentes, carreteras, presas y túneles) y prefabricados (bloques, adoquines, baldosas, tubos y mobiliario  ejemplo: bancas de concreto).

CONCRETOS. (Convencionales, especiales y pisos)
Es una masa heterogénea compuesta  por agregados (rocas de tamaños específicos), cemento, agua, aire y algunas veces aditivos.
Cuando el concreto está fresco se le puede dar cualquier forma y una vez se endurece tiene las características de ser durable en el tiempo y de resistir esfuerzos mecánicos como la compresión.
Los tipos de concretos son Convencionales (normal, bombeable, plástico y fluido), Especiales (lanzado, tremie, para sistemas industrializados, autocompactante y de durabilidad que es el relación agua/cementante) y los Pisos (fastrack, pavimentos, pisos industriales y livianos).

CONVENCIONALES. (Bombo, fluido, normal plástico)
Concretos que permiten una buena manejabilidad, fácil colocación y calidad certificada.
MORTEROS (Estructural, Larga Vida, Liviano)
Es la mezcla de cemento, arena, agua y aditivos. La arena proporciona a la mezcla volumen y el cemento mantiene unidas las partículas.
Se consiguen morteros de distintas durezas dependiendo de las proporciones que se agreguen de arena, cemento y aditivos.

precio

Por 50 kilos de este insumo básico para la construcción, los santandereanos pagarán aproximadamente $3.500 más que hace dos semanas. Dependiendo de la marca, el precio al cual se conseguirá el cemento bordeará los $21.500, luego de estar en $18.000, desde mediados de año.

plaza

canales de distribucion analisis del precio

• fabricante
• mayoristas
• minoristas
• consumidor

promocion

Cementos Argos de Colombia con su campaña "Luz verde" compuesta por cuatro comerciales "Mango, Ringlete, Velero y Columpio" en un excelente trabajo tambien de produccion.

ANALISIS DEL PRODUCTO

distintivo de marca



Nombre de marca: Cementos argos

Matriz BCG

La empresa cementos argos se encuentra con sus producto cemento y concreto en una pocicion estrella lo que significa que tiene Gran crecimiento y Gran participación de mercado.

PROYECCION DE PRECIOS DEL CEMENTO INCREMENTO ANUAL DEL 5%
año	2011	2012	2013	2014	2015
precio	21500	22575	23703,75	24888,9375	26133,3844

Ele precio de cemento en colombia incrementara su precio con una tasa no superior a la de la inflacion esta pryectada con un incremento del 5 porciento anual.

analisis de la distribucion

la distribucion del cemento en colombia se hace por intermedio de 4 participantes lo que hace que el precio al consumidor final se incremente.

analisis de la promocion

las campañas que cementos argos a publicitado han tenido mucho exito.

Areas de negocio

Categorias

• Produccion y Comercializacion de cemento y concreto
• Construccion

Subcategorias

• Vivienda
• Comercial
• Infraestrutura
• Emblematica

Vivienda

En Argos, queremos integrar los espacios en los que interactúas con los que significan para ti y tus sentidos. ¡Envíanos tus propuestas!

Jardín de Pance Son en total 3 torres, la primera etapa consta de 2 edificios de 20 apartamentos cada una y 4... Más Información

Altos de la Luisa Proyecto de Vivienda de Interés social – 200 apartamentos – Estrato 2. Calle 1. Entre Carrera 98 y..... Más Información

Mirador de La Alameda 4 Torres de 16 pisos y 2 torres de 15 pisos, 376 apartamentos, 3 salones sociales, club house, turco... Más Información

Casas del Palmar 88 Casas independientes de 86 m2. Se entregaron 50% acabadas y el 50% en obra gris. Más Información

Fuerteaventura 180 Aptos en conjunto cerrado, edificios de 5 pisos con ascensor área 58.3 m2. 91 parqueaderos... Más Información

Comerciales

Existen construcciones por lo general de gran tamaño, que albergan locales y oficinas comerciales  a los cuales vamos a cenar, a divertirnos, a pasear y compartir un rato agradable con las personas que más queremos.

Puerta de las Américas Proyecto de Vivienda, zona franca de servicios, hospital, villas, Hotel, expocenter... Más Información

Torre empresarial grupo Área Torre de Oficinas de 25 pisos con 136 oficinas. Bocagrande Av San Martin con Cl 11 Esq - Bocagrande ... Más Información

Infraestructura

El desarrollo de cada región llega de la mano de la infraestructura capaz de generar soluciones y nuevas alternativas de distribución de espacios, acondicionamiento de lugares y opciones que ayuden al crecimiento de cada lugar.

En Argos estamos comprometidos con los proyectos que ideen un mundo con mejores posibilidades de infraestructura y distribución de espacios.

Iglesia Campos de Paz Una obra muy representativa de Medellín, ubicada en el cementerio... Más Información

Parque de los Deseos Una obra que se encuentra en el barrio Moravia de Medellín. Más Información

Porce III Esta obra de infraestructura está ubicada en los municipios... Más Información

Parque Explora Ubicado en el barrio Moravia de Medellín, el Parque Explora es una de las obras... Más Información

Edificio de TermoValle Esta obra se encuentra ubicada en el barrio Yumbo de la ciudad de Cali. Más Información

Emblemáticas

Construcciones que datan de épocas antiguas, edificaciones complejas,  básicas y residenciales, rurales o urbanas que juegan con colores, texturas, complejidad o sencillez que se envuelven en el inicio de grandes sueños.

En Argos nos gusta soñar con el pasado, el presente y el futuro, ¡he aquí una prueba de ello!

Biblioteca Pública Piloto Esta biblioteca está ubicada en el barrio Suramericana, de la ciudad de Medellín. Más Información

Colegio San José Esta institución educativa está ubicada en Barranquilla y el producto usado fue... Más Información

SENA Barranquilla Esta obra de categoría emblemática se encuentra en la capital... Más Información

Parque Cultural del Caribe El Parque Cultural consta, en su primera etapa, de: Siete alturas o pisos... Más Información

Centro Cultural Moravia Este recinto de desarrollo social se encuentra en el barrio Moravia... Más Información

ANALISIS EXTERNO

Analisis del sector

Analisis de la oferta

espectativas del mercado

El año para la industria del cemento en Colombia inició con pie derecho, pues los registros del primer trimestre alcanzaron cifras históricas para algunas compañías como Argos, con ventas de cemento gris en el país que totalizaron 1,2 millones de toneladas, un aumento del 27 por ciento anual, mientras que en la comercialización de concreto sumó 587 mil metros cúbicos, con un incremento de 48 por ciento, arrojando ingresos consolidados del 13 por ciento en este periodo.
Sin embargo, la cifra oficial del Dane para estos meses sólo mostró un crecimiento del 9,9 por ciento en la producción de cemento gris en el país, y un incremento de 11,4 por ciento en despachos internos de cemento.

MÁS VENTAS POR PARQUES INDUSTRIALES
Según Aurora Turriago, directora de Investigación de Mercados de Colliers Intertional, expertos en investigación inmobiliaria, se estima que sólo en Bogotá existen 41 proyectos de oficinas, que suman cerca de 465.500 metros cuadrados rentables, el 58 por ciento se encuentra ya en construcción y el restante en planos.
“Al cierre del 2011 la compañía considera la finalización de 650.000 metros cuadrados rentables dentro de parques industriales y 1’400.000 metros cuadrados más para el 2012”.
Estrategias para mayor producción
Holcim invierte para crecer
Holcim Colombia prevé colocar en el mercado este año, cerca de 1,5 millones de toneladas de cemento gris frente a los 1,32 millones de toneladas del 2010, mientras que en concreto, la expectativa es de un millón de metros cúbicos, 11,1 por ciento más. Esta proyección la mantiene en su plan de inversiones anual, de 15 millones de dólares y que se destina, entre otros, a la reposición de equipos, camiones y logística.

Argos asegura despachos
Durante el 2010, a Cementos Argos le adjudicaron contratos por 4,6 millones de metros cúbicos de concreto para ser despachados en los próximos tres a cuatro años, lo que es interesante si se tiene en cuenta que en un año promedio, solía despachar entre 1,2 y 1,4 millones de metros cúbicos. Igualmente, ha participado en la construcción de vías de acceso a la hidroeléctrica Pescadero Hituango, Porce III e Hidrosogamoso.

ciclo de vida del producto



competidores

ANALISIS DE LA DEMANDA

Publico objetivo

empresas del sector de la construccion

almacenes comerciaalizadores del producto (contructor,depositos de cemento,ferreterias)

construtores pequeños, medianos y grandes.

Segmentacion del mercado

el mercado sera secmentado de la sigiente forma:

• vivienda
• comercial
• infraestrutura

Mercado potencial

construtores de proyectos de vivienda e infraestructura
Espectativas del publico objetivo

La actividad constructora en Colombia ha experimentado durante la última década una fuerte expansión, impulsada por el crecimiento económico, la importante inversión pública en infraestructuras y vivienda y el descenso de los tipos de interés. Así, entre 2000 y 2010 la producción contabilizó una variación media anual del 17% en términos nominales, hasta alcanzar los 41,27 billones de pesos (alrededor de 16.000 millones de euros).
No obstante, en 2010 se observó una notable desaceleración en el ritmo de crecimiento, como consecuencia del recorte presupuestario del sector público y la paralización de obras motivada por las intensas lluvias caídas en el país durante el segundo semestre del año.
Por segmentos, el peor comportamiento en el pasado ejercicio correspondió a la edificación, cuya producción permaneció estancada, representando el 52% del valor total. El segmento de obra civil, por su parte, registró un crecimiento del 2,2% en términos nominales, generando el 48% restante.
El informe de DBK señala que la expansión del sector ha tenido su reflejo en un rápido ritmo de creación de empresas constructoras, de modo que de las 9.800 compañías registradas en 2004 se pasó a 13.700 en 2008 y 15.150 en 2009.
Más del 45% del tejido empresarial se concentra en los departamentos de Bogotá y Antioquia, los dos con mayor población y actividad industrial y comercial del país.
Las cinco primeras constructoras en términos de facturación en el mercado colombiano reunieron de forma conjunta el 5,5% del valor total de la producción en 2009, elevándose dicho porcentaje hasta el 8,5% al considerar el grupo de las diez primeras.